Współczesna sytuacja gospodarcza wymusza nieustanne poszukiwania nowych rozwiązań w badaniach naukowych, produkcji, zarządzaniu, dystrybucji oraz promocji i reklamy. Innowacja jest zawsze odpowiedzią na potrzeby rynku, co oznacza, że przedsiębiorstwo musi znajdować się zawsze w pobliżu rynku, być przez niego inspirowanym i zorientowanym na jego potrzeby. Jednak z drugiej strony rynek traci swoje znaczenie z uwagi na szybkość zmian zachodzących w technice i technologii. Celem innowacji jest nie tylko zaspokajanie potrzeby rynku, ale także jego tworzenie i zaspokajanie na coraz wyższym poziomie. Inspiracji do tworzenia takich potrzeb nie dostarcza już dzisiaj rynek, lecz nowoczesna nauka i technika w coraz to bardziej rozwiniętych przedsiębiorstwach produkcyjnych.